2016
https://hdl.handle.net/11630/3968
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi'nin 2016 yılı cilt ve sayıları bu alt bölümde listelenir2024-03-28T22:02:39ZThe use of social media in B2B marketing communications: An explatory study on Turkish companies
https://hdl.handle.net/11630/4696
The use of social media in B2B marketing communications: An explatory study on Turkish companies
Batum, Tahsin Perçin; Ersoy, Nezihe Figen
The different characteristics of B2B and B2C markets affect the traditional marketing communication mix as well
as the social media content strategy. However, it is seen that while some B2B companies have adopted well to
social media, the others tend to imitate B2C companies in social media existence. This study aims to figure out
which MARCOM tools are intensified in social media and if it works or not. For this purpose, every single social
media post of 40 Turkish B2B SMEs have been classified into MARCOM tools and then the interaction performance
of each post have been measured via engagement rate formula. Thus, evidence gathered to figure out what kind of
content serves best in which social media platform for engagement and interaction. This study is believed to be a
general guideline for selecting the right MARCOM mix in social media for B2B companies –at least- for B2B SMEs
in Turkey.; B2B ve B2C pazarlar arasındaki farklar, geleneksel pazarlama karmasını etkilediği gibi sosyal medya içerik
stratejisini de etkiler. Fakat B2B işletmelerinin bir kısmı sosyal medyayı doğru şekilde benimsemişken, büyük
çoğunluğunun halen B2C firmaları taklit etme eğiliminde oldukları görülmektedir. Bu çalışma, sosyal medyada
hangi pazarlama iletişimi araçlarına yoğunlaşıldığını ve bu araçların işlevlerini yerine getirip getirmediğini ortaya
koymayı hedeflemektedir. Bu amaç doğrultusunda 40 adet küçük ve orta ölçekli Türk B2B işletmenin sosyal
medya paylaşımları tek tek incelenerek pazarlama iletişimi araçları bağlamında sınıflandırılmış ve her bir
paylaşımın iletişimsel performansı etkileşim oranı formülü aracılığıyla hesaplanmıştır. Böylelikle ne tür içeriğin
hangi sosyal medya platformunda en iyi şekilde fayda sağladığını ortaya koymaya yönelik bulgular edinilmiştir. Bu
çalışmanın, sosyal medyada doğru pazarlama iletişimi karması kullanımı için Türkiye’de faaliyet gösteren küçük
ve orta ölçekli B2B işletmelere genel bir kılavuz niteliği taşıyabileceği düşünülmektedir.
2016-01-01T00:00:00ZGüç bağımlılığı: Bir kavram analizi
https://hdl.handle.net/11630/4695
Güç bağımlılığı: Bir kavram analizi
Şener, Emine; Çetinkaya, F. Ferhat
Bu çalışmada, örgütsel davranış literatüründe üzerinde az durulan örgüt üyeleri arasında güç artırma çabasının
bir sonucu olarak ortaya çıkan “güç bağımlılığı” kavramı analiz edilmiştir. Çalışmada güç, örgüt üyelerinin onu elde
etme, koruma ve sürdürme amacıyla sergiledikleri davranışlardan hareketle bir tür bağımlılık yapıcı unsur olarak
ele alınmıştır. Bu nedenle güç bağımlılığını hazırlayıcı ve tanımlayıcı özellikleri ile bağımlılığın sonuçları ortaya
konulmaya çalışılmıştır. Örgütlerde politik davranış ile birlikte açıklanmaya çalışılan güç kavramına bu çalışmada
McCleland’ın motivasyon teorisi üzerinden şekillenecek bir bakış açıcı kazandırılmıştır. İnsanları motive eden
ihtiyaçlardan biri olarak değerlendirilen gücün, ihtiyaç olarak normal sınırlarının üzerinde algılanmaya
başlanmasıyla oluşan tablo (güç bağımlılığı) Walker ve Avant’ın kavram analizi yöntemiyle açıklanmıştır.; In this study, a less emphasized issue in the literature of organizational behaviour, the concept of “power
addiction” which arises as a result of power boosting efforts among the members of an organization has been
analyzed. Throughout the study,of power has been regarded as a kind of addictive element from the point of view
that the members of an organization exhibit certain behaviours to obtain, maintain and sustain it. For this reason,
the purpose of the study has been to reveal the preparatory and defining features of power addiction as well as its
consequences. Taking McCleland’s motivation theory as a basis, the study has also aimed to provide a new
perspective for the concept of power addiction, which is often tried to be explained through political behaviour in
organisations. The picture that occurs as a result of perceiving power, which is considered as one of the needs that
motivate people, beyond its normal limits (power addiction) has been interpreted through Walker and Avant’s
concept analysis method.
2016-01-01T00:00:00ZFikir liderleri aynı zamanda fikir arayanlar mıdır? Teknolojik ürünler üzerine bir araştırma
https://hdl.handle.net/11630/4694
Fikir liderleri aynı zamanda fikir arayanlar mıdır? Teknolojik ürünler üzerine bir araştırma
Karaca, Yusuf; Yüksel, H. Fulya
Fikir liderliği kavramı çok sayıda çalışmanın konusu olmasına rağmen fikir arayanlarla ilgili çalışma sayısı azdır.
Bazı ürün grupları için fikir liderlerinin aynı zamanda fikir arayan kişiler de olabileceğine yönelik araştırmalar
mevcuttur. Ancak bu konudaki çalışmalar az olmakla birlikte bulguları açısından çelişkiler göstermektedir. Bu
nedenle bu araştırmada fikir liderlerinin aynı zamanda fikir arayan olup olmadıkları teknolojik ürünler
(bilgisayar, akıllı telefon, ev elektroniği ürünleri, vb.) üzerinden ölçümlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada kişilerin
kendilerini değerlendirecekleri anket formları kullanılmış ve toplamda geçerli 184 adet form üzerinden analizler
yürütülmüştür. Araştırmanın bulgularına göre teknolojik ürünlerde fikir lideri ve fikir arayan kişilerin örtüşme
durumu %19 olarak bulunmuştur. Ayrıca hem fikir liderliği hem de fikir arayışının yaş ve medeni duruma göre
değişmediği ancak diğer demografik veriler açısından farklılık gösterebildiği tespit edilmiştir.; Opinion leadership is the subject of many studies but the numbers of the studies about opinion seekers are less. In
some product groups there are some available studies which suggest that opinion leaders are also opinion
seekers. But these studies are unfortunately inedaquate and the findings are also controversial. Therefore, this
research is aim that the proposal of opinion leaders also being opinion seekers is investigated through
technological products (computer, smartphone, house electronics, etc.). In that context self-evaluation survey
forms are used in the research and 184 valid forms are used in the analysis. According to the findings, for
technological products, only 19% of the respondents are found to be both opinion leaders and opinion seekers in a
relationship. In addition, it is found that opinion leadership and opinion seeking are not dependent on age and
marital status; but there are differences according to other demographic variables.
2016-01-01T00:00:00ZThe classification of bad customers based on action and character specifica
https://hdl.handle.net/11630/4693
The classification of bad customers based on action and character specifica
Kurtulmuşoğlu, F. Bahar; Altıntaş, M. Hakan; Kaufmann, Rudi; Harcar, Talha; Alkibay, Sanem
The target of the study is to determine which sub-components are used to account for character-based and
behavior-based factors, which are the two main primary deviant consumer behavior types in Turkey. In
Literature, researches aiming at identifying the general structure of consumer deviance have been conducted.
However, there is not a study which has attempted to develop a pilot conceptual-based scale and a classification
for the main groups. As a result of the confirmatory factor analysis, it was depicted that the 10-items revised fourfactor
model for character-based consumer deviance behavior has strong construct validity. As for the actionbased
four-factor model, the unrevised version was seen to be more reliable.; Çalışmanın hedefi, Türkiye’deki temel sapkın tüketici davranışı olan karakter temelli ve davranış temelli
etkenlerin oluşturulması için alt bileşenlerin belirlenmesidir. İlgili yazında, tüketici sapkınlığının genel yapısının
tanımlanmasını amaçlayan çalışmalar söz konusudur. Ancak, ana grupların sınıflandırılması ve kavramsal temelli
bir pilot ölçek geliştirilmesini amaçlayan bir çalışma mevcut değildir. Faktör analizi sonucunda, karakter temelli
müşteri sapkınlığı davranışının güçlü yapısal geçerliliği belirlenmiştir. Eylem temelli modeled ise revise edilmemiş
olan model daha güvenilir bulunmuştur.
2016-01-01T00:00:00Z