İşletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyatlandırma politikasının tüketiciler tarafından algılanmasına yönelik bir araştırma

Abstract

Bu çalışmada amaç işletmelerin uyguladıkları küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından algılanışını ve tüketicilerin küsüratlı fiyata karşı bakış açılarını ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle fiyatlandırma politikaları genel olarak ele alınmış, küsüratlı fiyat politikasına yönelik değerlendirmelere yer verilmiş ve ardından küsüratlı fiyat politikasının tüketiciler tarafından nasıl algılandığının ortaya konması amacıyla uygulamaya yer verilmiştir. Bu amaçla çalışma, birincil verilere dayalı olarak anket uygulamasıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmada tesadüfî örnekleme yoluna gidilmiş, yapılan 300 adet alışveriş ile ilgili tüketicilere yöneltilen anketlerle araştırma gerçekleştirilmiştir. Toplam 200 anket değerlendirmeye uygun bulunarak, Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Dağılım grafikleri, Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri gerçekleştirilmiştir. Anket katılımcıları, bu tarz fiyatlandırma politikaları ile ilgili olumsuz görüş bildirmekte ve devletin kısıtlayıcı yasal düzenlemeye gitmesini talep etmektedir.

In this study, the aim is to reveal how fractional pricing policy of businesses is perceived by consumers and what consumers think about fractional pricing. In the study, first pricing policies and evaluations on pricing policy are covered, and then, an application is presented to further elaborate on how fractional pricing policy is perceived by consumers. With this aim, the study is conducted via a questionnaire based on primary data. In the research, random sampling method is followed and 300 questionnaires on shopping are handed to consumers to conduct the research. 200 questionnaires in total are found appropriate for the study, and Kolmogorov-Smirnov, Q-Q Normal Distribution graphics, Mann Whitney-U and Kruskal Wallis tests are performed. The participants of the questionnaire declare their negative opinions and they call government to make restrictive legal regulations against the issue.